有人說，今春家電市場開局以來的火爆局面，或為“曇花一現(xiàn)”，你又怎么看？
寧言||撰稿
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自2023年1月底，家電產(chǎn)業(yè)春季市場開局以來，在部分廠商的“搶先、搶跑、搶戰(zhàn)”趨勢、大潮之下，大部分家電企業(yè)和商家走出一輪“逆勢上揚”、“強勢反彈”的發(fā)展新勢頭。
家電圈獲悉：不只是一部分終端經(jīng)銷商感受到來自用戶的購買力快速復蘇和提升，同時還有絕大多數(shù)家電企業(yè)在面對渠道商家的開盤、收款、提貨時，也收獲了久違的增長驚喜。當然，也有鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的經(jīng)銷商反饋，市場沒有轉(zhuǎn)變，還是老樣子，但街上的人多了，出去的人也多了，買東西的人多了。
對此，業(yè)內(nèi)人士向家電圈透露，開春以來的市場反彈，消費端反彈主要集中在一二三級的大中城市和縣城的用戶群體，并未在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場形成引爆大潮。而且，多是以房屋裝修改造帶動的前置類家電，比如說空調(diào)、冰箱、洗衣機和廚電等為主；同時，在企業(yè)端主要是工廠面對商家層面的回款提貨熱情高、力度強，普遍超出外界預期。
目前來看，今春家電市場開局最火的仍然是空調(diào)行業(yè)，但是在市場商家和用戶選擇的品類上則出現(xiàn)了分化：一端是有技術(shù)賣點和差異化特點的分體化掛機仍是流量擔當，比如說主打家庭舒適體驗的空調(diào)，不只是新風功能的空調(diào)產(chǎn)品，柜機的出貨減少；另一端則是主打與家庭裝修一體的家用中央空調(diào)，主要是一拖多的風管機產(chǎn)品，現(xiàn)階段頭部企業(yè)都在通過“一價全包”、“免費安裝”等服務創(chuàng)新，推動家用中央空調(diào)與家裝融合。這也讓占據(jù)客廳C位的柜機面臨擠壓。
此外，廚電產(chǎn)品則包括油煙機、燃氣灶、洗碗機、凈水器，以及集成烹飪中心等單品和套系方案，都出現(xiàn)一輪同比上漲。冰箱和洗衣機等主打嵌入式、套系化的產(chǎn)品，比如全嵌冰箱、洗烘套裝等也開始出現(xiàn)一輪明顯的上好表現(xiàn)勢頭。
當然，家電圈獲悉，這種上漲的局面更多是與上個月，以及上上個月環(huán)比，勢頭旺盛。但是，從家電市場的同比情況來看，今年這一輪的消費市場并未出現(xiàn)強勢反彈。更多家電企業(yè)感受到的熱鬧，還是集中在商家客戶端的回款和提貨熱度高。但是，這也是針對去年很多經(jīng)銷商采取了“輕裝上陣”、“不敢多囤貨”的經(jīng)營思路基礎上。
由此，有家電廠商擔心，開春以來家電市場的熱鬧局面，特別是渠道商家的熱情，可能就是“曇花一現(xiàn)”。一旦終端市場的消費低迷、出貨不暢，商家信心受阻，市場就會出現(xiàn)一輪“惡性循環(huán)”，加速市場商家信心的下挫。對此，家電圈認為，在不確定性的市場環(huán)境下，這種可能存在，但是在今年上半年家電市場的熱度不會消失，消費反彈的力度仍然強勁。
一是，今年開局以來，二手房交易量疊加新房交易量，出現(xiàn)了明顯上漲，這必然會帶來家裝需求引發(fā)的家電需求，但會出現(xiàn)一定階段的滯后。二是，家電市場過去一年受困于疫情的不便，基本上新增和換新需求普遍疲軟，相應的需求被壓抑，必然要引發(fā)一輪復蘇和恢復，這會呈現(xiàn)一輪持續(xù)的釋放。
正如一位家電企業(yè)所說，“不要想那么多，也不要想那么遠，家電市場機會，看到了就去搶、看好了就下手”。
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關鍵詞： 家電市場 曇花一現(xiàn) 家用中央空調(diào)
