從電競(jìng)到體育，vivo何以雁行致遠(yuǎn)
在距離杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天的時(shí)刻，vivo與杭州亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)舉辦了一次亞運(yùn)會(huì)官方手機(jī)獨(dú)家供應(yīng)商發(fā)布會(huì)，其中vivo X90s是杭州亞運(yùn)會(huì)官方手機(jī)，iQOO 11S則是杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)賽事官方用機(jī)。
作為僅次于奧運(yùn)會(huì)規(guī)格的賽事，亞運(yùn)會(huì)是亞洲規(guī)模最大、代表亞洲最高水準(zhǔn)的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，擁有極高的國(guó)民關(guān)注度，vivo與杭州亞運(yùn)會(huì)的合作，也得到了各方的積極關(guān)注與認(rèn)可。
對(duì)于杭州來(lái)說(shuō)，vivo是中國(guó)手機(jī)品牌的領(lǐng)軍者，是能體現(xiàn)中國(guó)制造與體育精神的重要品牌；而對(duì)于vivo來(lái)說(shuō)，通過(guò)體育賽事的場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外互動(dòng)與傳播，通過(guò)杭州亞運(yùn)會(huì)這樣一張中國(guó)名片，能夠最大程度地影響用戶心智、傳遞品牌價(jià)值，更重要的是，vivo的品牌歷史、技術(shù)與產(chǎn)品力以及品牌理念，無(wú)一不與杭州亞運(yùn)會(huì)完美契合。
【資料圖】
這不是vivo第一次合作體育賽事。從早期的蘇迪曼杯、NBA，到近期的世界杯、歐洲杯和中國(guó)女排等賽場(chǎng)上，都可以看到vivo的身影。
但這次合作，在體現(xiàn)vivo堅(jiān)持體育合作的“長(zhǎng)期主義”精神之外，又增添了一絲宿命之感，是一次命中注定、科技體育雙贏，同時(shí)也是又一次品牌理念與體育精神之間達(dá)成的和諧共振。
一次水到渠成的合作
對(duì)于vivo來(lái)說(shuō)，與杭州亞運(yùn)會(huì)牽手是一次水到渠成的合作。
長(zhǎng)久以來(lái)，vivo都掌握著體育賽事贊助的秘訣，在“用戶導(dǎo)向”的理念之下，一直選擇最能夠與合作伙伴、與用戶達(dá)成精神共鳴的方式，構(gòu)建消費(fèi)者心智。
似乎沒(méi)有什么場(chǎng)合，比體育賽場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)健兒們，更能激發(fā)出一家公司的產(chǎn)品力以及品牌用戶的忠實(shí)度。它帶來(lái)積極、快樂(lè)與希望，也將品牌理念最佳地傳導(dǎo)至用戶心智。
而本次的杭州亞運(yùn)會(huì)，對(duì)于vivo而言，在體育賽事合作的基礎(chǔ)之上又有幾分特別之處。
首先，將于9月23日開(kāi)始在杭州舉辦的亞運(yùn)會(huì)，是一次延期的亞運(yùn)會(huì)，它與2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的時(shí)間間隔僅一年。因此這一屆亞運(yùn)會(huì)對(duì)于運(yùn)動(dòng)健兒來(lái)說(shuō)，競(jìng)技性更是來(lái)得比以往都更為重要，獲得的關(guān)注度也更高。
其次，vivo與杭州之間的淵源頗深，深到似乎合作是一種“宿命”的果實(shí)。
早在2010年時(shí)，vivo的品牌前身就曾經(jīng)推出過(guò)一款名叫“憶江南”的系列手機(jī)，其中蘊(yùn)含著對(duì)于江南之美尤其是蘇杭之美的致敬。
后來(lái)，vivo更是牽手浙江大學(xué)，建立聯(lián)合研究中心，深入探索通信技術(shù)、影像處理等科技前沿領(lǐng)域；2022年開(kāi)始動(dòng)工的vivo全球AI研發(fā)中心也落戶在杭州。
最后，本次亞運(yùn)會(huì)首次將電競(jìng)項(xiàng)目納入綜合性賽事的正式比賽項(xiàng)目，而vivo旗下的iQOO手機(jī)正是主打“電競(jìng)”賣(mài)點(diǎn)。一直以來(lái)，iQOO擁有著極高的性能與操控感受，是電競(jìng)玩家的首選手機(jī)，也曾經(jīng)是KPL職業(yè)大賽的官方用機(jī)。
本次iQOO也順理成章地成為了電競(jìng)選手在杭州亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上的電競(jìng)賽事官方用機(jī)。
從審美、到技術(shù)、到產(chǎn)品特色與布局，vivo的品牌血脈里，流淌著與杭州、運(yùn)動(dòng)脫不開(kāi)的關(guān)系，而這一切都凝聚在了這次亞運(yùn)會(huì)的合作中。
正如vivo品牌副總裁賈凈東在合作儀式上所說(shuō)：
這次合作好像是一種注定，因?yàn)閷?duì)“極致之美”，對(duì)“人文之悅”的追求才讓vivo和亞運(yùn)會(huì)和杭州走到一起。
一場(chǎng)科技與體育的雙贏
在“宿命”之外，合作有著更實(shí)用的意義，無(wú)論是iQOO系列“生而強(qiáng)悍”的性能體驗(yàn)與電競(jìng)項(xiàng)目的適配度，還是X系列在影像方面的強(qiáng)大表現(xiàn)力，都完美適配著亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)外的各項(xiàng)需求。
先看電競(jìng)項(xiàng)目。伴隨著《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》等電競(jìng)手游的火熱崛起，一波電競(jìng)浪潮卷起，已經(jīng)成為社會(huì)主流文化一員，并不斷出圈。
2021年時(shí)，杭州亞組委正式公布了電競(jìng)?cè)雭喌南?，官宣了電?jìng)作為新興體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的開(kāi)端。
而在今年杭州亞運(yùn)會(huì)被選為電競(jìng)賽事官方用機(jī)的iQOO一直深耕“電競(jìng)”領(lǐng)域，擁有極其強(qiáng)悍的性能與精準(zhǔn)的操控體驗(yàn)，并針對(duì)電競(jìng)進(jìn)行了一系列研發(fā)與優(yōu)化。
主打“生而強(qiáng)悍”品牌理念的iQOO，自誕生以來(lái)就和王者榮耀KPL賽事有密切合作，其數(shù)字系列產(chǎn)品也一直是KPL官方的指定用機(jī)。根據(jù)官方的說(shuō)法，成為KPL聯(lián)賽的專用機(jī)有著嚴(yán)格的考量標(biāo)準(zhǔn)，除了要經(jīng)過(guò)電競(jìng)選手長(zhǎng)時(shí)間的測(cè)試，在耗電量、溫度控制、幀率波動(dòng)控制、設(shè)備穩(wěn)定性、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性、精準(zhǔn)操作等測(cè)試中也有著嚴(yán)格的考量。
而本次將要成為杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)賽事官方用機(jī)的iQOO 11S被曝有望在7月推出，并預(yù)計(jì)在去年機(jī)型的基礎(chǔ)上，性能再次提升。
從配置上講，iQOO 11S配備了頂級(jí)的軟硬件技術(shù)，助力選手在亞運(yùn)會(huì)上帶來(lái)更高水平的對(duì)決，用“生而為贏，競(jìng)無(wú)止境”的理念，激勵(lì)每一位電競(jìng)玩家。
在場(chǎng)下，vivo X90s則將以頂尖的移動(dòng)影像技術(shù)助力工作人員，并與全球消費(fèi)者共同記錄和分享賽場(chǎng)內(nèi)外的精彩。
X系列作為vivo旗下的影像旗艦系列，曾經(jīng)創(chuàng)下多個(gè)第一：全球首個(gè)Hi-Fi音樂(lè)手機(jī)、全球首個(gè)2K屏幕、全球首個(gè)雙2.5D弧面玻璃屏、全球首個(gè)前置柔光雙攝、全球首發(fā)屏下指紋、全球首個(gè)微云臺(tái)防抖鏡頭、全球首個(gè)獨(dú)立影像芯片······
這其中，有擁抱用戶、出道即巔峰的vivo X1，也有專注影像的多款機(jī)型vivo X7/X9、vivo X30等，而在X50系列及之后的產(chǎn)品中，用戶也看到vivo不僅在不斷加強(qiáng)與國(guó)際大牌廠商之間的深度跨界合作，同時(shí)也有強(qiáng)勁的自研技術(shù)輸出。
在長(zhǎng)期的打磨之下，vivo X90s擁有蔡司光學(xué)的技術(shù)加持，有超感光大底與自研影像芯片，更有自研防抖與高速抓拍算法的結(jié)合，使產(chǎn)品的移動(dòng)攝影具備了超低時(shí)延，擁有出色的運(yùn)動(dòng)抓拍能力，完美適配體育場(chǎng)上的拍攝需求，讓場(chǎng)下用戶更真切地體會(huì)到競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。
可以說(shuō)，從場(chǎng)內(nèi)比賽，到場(chǎng)外分享，vivo都給出了不同產(chǎn)品線上的尖端實(shí)力，只為幫助用戶在賽場(chǎng)內(nèi)外更好地享受體育運(yùn)動(dòng)快樂(lè)，加冕“科技抵達(dá)美好”的每一刻。
這正是vivo的科技感、產(chǎn)品力與杭州亞運(yùn)會(huì)體育賽場(chǎng)的一次雙贏。
一次品牌精神與體育精神的共振
如果說(shuō)運(yùn)動(dòng)選手們?cè)趫?chǎng)上是追求奇跡、創(chuàng)造奇跡與分享奇跡；那么vivo在場(chǎng)下則是追求極致、創(chuàng)造極致與分享極致。
其中的理念與精神早已在兩個(gè)領(lǐng)域間達(dá)成了深層的共振。
在團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，vivo始終秉承熱愛(ài)、進(jìn)取、分享與協(xié)作的“本心而為”精神，而這正是任何團(tuán)體類(lèi)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)都必備的精神，這也正是運(yùn)動(dòng)員們能夠鼓舞人心、感動(dòng)觀眾的重要原因。
而vivo在品牌建設(shè)上堅(jiān)持“埋頭種因，果水到渠成”的理念，則運(yùn)動(dòng)員的“臺(tái)上一分鐘、臺(tái)下十年功”一樣，亮眼的成績(jī)都是靠長(zhǎng)期的積累，付出是因，成績(jī)是果。
他們從不強(qiáng)求，只是堅(jiān)韌不拔。
vivo內(nèi)部的每個(gè)人都知道，“產(chǎn)品是因、品牌是果，品牌是產(chǎn)品的方向牽引”，只有堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品力才能帶來(lái)碩果。底層技術(shù)的提升，設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能四大長(zhǎng)賽道的投入，都是vivo曾經(jīng)種下的因。
它也迎來(lái)了屬于自己的果實(shí)。
數(shù)據(jù)顯示，vivo 5月的市場(chǎng)份額繼續(xù)領(lǐng)跑，其中高端折疊屏市場(chǎng)銷(xiāo)量表現(xiàn)突出，vivo X Flip以34%的份額，在豎折折疊屏中銷(xiāo)量第一。此外vivo X90系列從去年2022年11月發(fā)布至今，在3500元到5000元價(jià)位段總銷(xiāo)量高居第一。
而在體育與vivo之間最強(qiáng)烈的共振，是“長(zhǎng)期主義”。
在過(guò)去的很多年中，vivo就如同賽場(chǎng)上奮力拼搏、永不言棄的球隊(duì)們一樣，能夠扛住短期的壓力和誘惑，在每一個(gè)領(lǐng)域投入更多的時(shí)間、精力與資源去進(jìn)行長(zhǎng)期規(guī)劃與布局。
從影像、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)以及性能四大賽道的明確，到vivo中央研究院的設(shè)立，再到從產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)規(guī)劃到技術(shù)預(yù)研的“鐵三角”研發(fā)體系，vivo始終在用行動(dòng)踐行著自己“長(zhǎng)期主義”的價(jià)值觀，每一次規(guī)劃都貼合著長(zhǎng)期的目標(biāo)，每一個(gè)環(huán)節(jié)也都融入了用戶視角。
vivo長(zhǎng)期堅(jiān)持與體育賽事進(jìn)行合作，單是與世界杯，vivo就已經(jīng)兩次牽手。堅(jiān)持長(zhǎng)期在體育賽事上的投入與亮相，事實(shí)上也是vivo的一種文化傳承，是“長(zhǎng)期主義”的另一個(gè)體現(xiàn)：認(rèn)定了一個(gè)目標(biāo)，便會(huì)長(zhǎng)期堅(jiān)守。
這種“長(zhǎng)期主義”我們?cè)?jīng)在很多運(yùn)動(dòng)員的身上見(jiàn)證過(guò)，它是不懼高齡參加跳水比賽，是身有傷痛依然堅(jiān)持比賽，是曾經(jīng)歷失敗仍回到賽場(chǎng)，是不在意當(dāng)下的困境，只求最終的果實(shí)。
在科技與體育之間，vivo找到了真正的共鳴。
尾聲
一代代亞運(yùn)人、奧運(yùn)人，正是在這種體育與科技高度共鳴的精神支撐下，帶領(lǐng)中國(guó)走向了全球競(jìng)技體育的高峰。
而和vivo一樣的中國(guó)智造企業(yè)，也正是在這樣的精神支撐下，帶領(lǐng)企業(yè)走向用戶，帶領(lǐng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)走向世界。
或許這就是體育精神的最佳詮釋，也是賽場(chǎng)上每一次像vivo一樣的品牌露出時(shí)，真正能夠傳遞給用戶的理念。
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